"Дарын" баспасымен бірге кітап әлеміне саяхаттаңыз!
Размер шрифта:
Цветовая схема:
Изображения:
"Дарын" баспасымен бірге кітап әлеміне саяхаттаңыз!
(0) оқырман пікірі
ISBN: 978-601-382-414-7
Категория:Экономика және кәсіпкерлік, мемлекеттік және жергілікті басқару, бухгалтерлік есеп және аудит
Авторлар: Кренгауз И.Н.
Учебное пособие «Планирование маркетинга» подготовлено на основе разработанной Кренгауз И.Н. для ОП «Маркетинг» программы элективного курса. Оно направлено на формирование у обучающихся системных знаний о теоретических, методических и прикладных основах маркетингового планирования.
В пособии раскрываются сущность, принципы и функции маркетингового планирования, рассматриваются вопросы аналитического обоснования маркетинговых решений, маркетинговых исследований и прогнозирования, формирования целей и стратегий, сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирования. Значительное место отведено планированию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, бюджетированию маркетинговой деятельности, организации реализации маркетинговых планов, контролю и оценке их эффективности.
Структура издания сочетает теоретическую последовательность и практическую направленность. Включенные в пособие кейсы и задания ориентированы на развитие у обучающихся навыков анализа рыночной ситуации, обоснования маркетинговых решений и разработки маркетинговых планов в условиях изменяющейся внешней среды.
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по образовательной программе «Маркетинг», а также может быть использовано магистрантами, преподавателями и специалистами, занимающимися вопросами маркетингового анализа и планирования.
